Las marcas más valiosas del mundo en 2016 | CRN Noticias
Contáctanos

Economía

Las marcas más valiosas del mundo en 2016

Publicado

el

Apple continúa como la marca más valiosa este año, seguida por el motor de búsqueda, Google.

13 años de crecimiento en los ingresos de Apple se interrumpieron durante abril, cuando el gigante tecnológico reportó 50,000 millones de dólares (mdd) en este rubro, una caída de 13% debido a las menores ventas de iPhone y a la desaceleración en China. El sentimiento fatalista que merodea a la compañía ha alcanzado su máximo con un desplome en el valor de sus acciones de 30% después alcanzar su pico histórico hace 12 meses.

Pero el estudio anual de Forbes sobre las marcas más valiosas del mundo muestra que Apple continúa como una firma de clase A,  con un valor de 154,100 mdd, 87% más que la segunda del conteo, Google. Es la sexta ocasión consecutiva en que Apple se ubica en la primera posición desde que Forbes comenzó a evaluar las marcas más valiosas en 2010.

“Las marcas obtienen su valor de cómo los clientes las perciben”, dijo David Reibstein, profesor de marketing y experto en branding en la Escuela Wharton de la Universidad de Pensilvania.”Lo que la hace valiosa es que los clientes estén dispuestos a pagar un precio más elevado o más inclinados a comprar”.

La marca Apple es un jonrón en ambos frentes. Los entusiastas de Apple dirán que es blasfemia, pero los teléfonos de Apple no se distinguen tanto del último gadget de Samusng, eso explica por qué las dos compañías siempre están demandándose. Aun así, Apple lidera un precio de gama alta y acumula casi la mitad de los smartphones vendidos en Estados Unidos con más de 75 millones de unidades comercializadas a nivel global durante trimestre navideño.

Apple domina  una industria de consumo tecnológico donde la marca importa. Aunque los ingresos cayeron en el último trimestre, el lanzamiento del iPhone 7 tendrá fans formados por horas afuera de las tiendas en el otoño, después del anuncio. Esta tipo de fanatismo ayudó a la compañía a que generara 53,000 mdd de ingresos netos el año pasado.

“La oportunidad de crear un recuerdo es la esencia del marketing de marca”, dijo un joven Steve Jobs después de fundar Apple. La firma ha conseguido eso al crear una conexión con los consumidores a través de la música, teléfonos y computación. Ahora quiere hacer lo mismo con relojes, TV y pagos, y otras categorías, como autos.

Mientras tanto, el número dos, Google, cerró la brecha con Apple este año con un aumento de 26% en su valor de marca que llegó a 82,500 mdd. Google se convirtió en una división de la recién formada Alphabet el año anterior, pero la marca del motor de búsqueda sigue siendo la base de las ganancias que subsidian “otras apuestas” como vehículos autónomos, Google Fiber, Calico and Nest, que perdió 3,600 mdd en 2015.

La gente es más afín a usar Google que Bing incluso si los resultados de búsqueda no cambien mucho, debido a la fuerza de marca Google. La empresa se ha convertido en un término genérico para búsqueda, que es el superlativo en el poder de marca. Reibstein se impresiona al ver cómo Google trata su logo, que según él es la “antítesis de lo que todo el mundo enseña en branding”. Algunas firmas emplean a policías de marca para rastraer el uso de sus logos y asegurarse del uso correcto de fuentes y colores. Pero no es el caso de Google, que cambia su logo en el sitio principal todos los días con un nuevo doodle.

Redondeando el top 5 está Microsoft con 75,200 mdd, Coca-Cola 58,500 mdd y Facebook 52,600 mdd.

El valor de marca de Facebook aumentó 44%, el crecimiento más rápido del top 100 por segundo año consecutivo. El número de usuarios activos ha llegado a 1,650 millones. El usuario promedio pasa 50 minutos diarios en Facebook e Instagram (nuestra valuación excluye el impacto financiero de Instagram). El columnista del New York Times, James Stewart, señaló que es más tiempo del que la gente dedica a la lectura (19 minutos), participando en deportes y ejercicio (17 minutos) y socializando (4 minutos), combinados. El tiempo es la máxima medición del compromiso con la marca.

“Facebook continúa innovando y sumando más y más características funcionales”, dijo Reibstein.”Las compañías están averiguando cómo usar Facebook, por lo que sus ingresos están creciendo. La transformación que están haciendo con su negocio principal es increíble”.

Consideramos más de 200 marcas globales para determinar la lista final de las 100 marcas más valiosas. Las firmas debían tener más allá de  presencia simbólica en los Estados Unidos, por lo que grandes marcas como la multinacional de Telecom Vodafone y la gigante de e-commerce Alibaba quedaron fuera.

El top 100 aglutina marcas de productos como Marlboro, que pertenece a Altria y Philip Morris International, así como marcas comercializadas bajo su nombre corporativo, como McDonald’s.

Forbes valoró las marcas durante tres años de ganancias y asignó un porcentaje de esas ganancias en base al papel que juegan las marcas en cada sector (por ejemplo, alto en productos de lujo y bebidas, bajos para las compañías aéreas y compañías de petróleo). Se aplicó el múltiplo promedio de precio-ganancias de los últimos tres años a estas ganancias para llegar al valor de la marca final (haga clic aquí para la metodología completa).

Las 100 marcas más valiosas abarcan 16 países e incluyen 19 categorías industriales. Marcas de compañías con sede en Estados Unidos representan más de la mitad de la lista con 52 marcas. El siguiente número más grande es de Alemania (11 marcas),  seguida por Japón (8) y Francia (6). Las marcas tecnológicas son las más comunes, con 17, incluyendo los tres primeros.  Compañías de servicios financieros aterrizaron 13 marcas en el top 100 dirigido por American Express, en el puesto 24. Otras industrias incluyen grandes marcas automotrices (12) y bienes de consumo (10), seguido por lujo y ventas minoristas, que a la vez garantizan ocho puntos.

El mayor descenso en ingresos lo protagonizó IBM, con una baja de 17% en sus ingresos (41,400 mdd), y el puesto número siete del conteo. Big Blue ha reportado 16 trimestres consecutivos de caídas en sus ingresos, en el último trimestre la compañía registró su nivel más bajo en 14 años. “La gente tiene dificultades para definir lo que IBM es hoy”, dice Reibstein,quien comenta que la única cosa que podría salvar IBM es su plataforma de tecnología de inteligencia artificial, Watson, que la empresa está duplicando su descenso por la tecnología que ofrece en sus campañas publicitarias.

Siete marcas agrietaron un posición en el top 100 por primera vez, dirigido por CVS en el puesto número 47, con un valor de 11,700 millones de dólares, después de que la marca aumentó 6% su valor en comparación con 2015.  El valor acumulado de las marcas es de 1.8 billones de dólares, que termina con los 6,700 millones de dólares el puesto número 100, Costco.

Top 20

A continuación te presentamos el conteo Forbes de las 20 marcas más valiosas de 2016

7

Continuar Leyendo
Publicidad
Clic para comentar

You must be logged in to post a comment Login

Economía

Injustificada alza al combustible

Publicado

el

Por

Economía – Desde el viernes según la Dirección de Atención al Consumidor se reporta un alza al combustible en el departamento de Alta Verapaz, así como también en otras regiones del país.

La mañana de este lunes las autoridades del Ministerio de Energía y Minas -MEM- y la DIACO, en acompañamiento de la Procuraduría de los Derechos Humanos -PDH-, pusieron en práctica el plan Centinela que constaba en la verificación de las gasolineras.

 

http://crnnoticias.com/wp-content/uploads/2017/09/Diaco.mp3

 

 

Continuar Leyendo

Economía

Cómo una mala inversión en EE.UU. dejó a firma japonesa Toshiba al borde del precipicio

Publicado

el

Por

Economía (BBC) – ¿Qué le pasó a Toshiba, la firma que alguna vez fue un estandarte del milagro económico del Japón de la postguerra, para encontrarse en serias dificultades financieras?

La compañía ha anunciado que se prepara a reportar pérdidas de US$3.400 millones en el último año.

“Y muchos piensan que lo peor esta por venir”, dice Karishma Vaswani, corresponsal de negocios en Asia de la BBC.

Algunos advierten que el futuro de la firma está en riesgo.

El detonante inmediato de la situación Toshiba se encuentra en el desempeño de la unidad de negocios nucleares del gigante japonés en Estados Unidos, que reveló el martes pérdidas por valor de US$6.300 millones.

Ello llevó a la renuncia del presidente de la empresa Shigenori Shiga y a un aplazamiento por un mes de la publicación de sus estados financieros completos.

El pasado

“La gente todavía reconoce al nombre Toshiba por sus productos eléctrónicos pero eso ya no está en el corazón de su negocio”, dice Bill Wilson, reportero de negocios de la BBC.

Aviso de ToshibaAFP

“Ya no fabrica televisores para exportación y su línea de electrodomésticos da pérdidas”, agrega.

Hoy Toshiba es un conglomerado diverso con negocios como el de la energía nuclear, que le suministran cerca de una tercera parte de sus ingresos, pero que ahora enfrentan dificultades.

Su subsidiaria nuclear en Estados Unidos, Westinghouse Electric, compró los activos de construcción nuclear de otra firma del sector, Chicago Bridge & Iron (CB&I), en 2015.

“Pero los activos que compró probablemente valdrán menos de lo que se pensó inicialmente y ahora también hay una disputa sobre los pagos”, dice Wilson.

Industria comprometida

En todo el mundo, la industria de servicios nucleares enfrenta retos.

Protesta en FranciaAFP

“Desde el desastre de Fukushima en 2011, la energía nuclear es una propuesta mucho más difícil de vender. Algunos gobiernos han recortado su dependencia o en ciertos casos, como el de Taiwán, han cancelado totalmente sus planes de generación de energía atómica”, dice nuestro corresponsal.

También enfrentan dificultades regulatorias y de escasez de personal calificado, que muchas veces se traducen en demoras y costos adicionales para los proyectos.

El futuro

Toshiba no se da por vencida ahora y espera que su salvación venga de otra de sus líneas de negocios, la unidad que fabrica chips de memoria para teléfonos inteligentes y computadoras, que ha sido avaluada en una cifra entre US$9 mil y US$13 mil millones.

La venta de parte de este negocio por Toshiba compensaría algo de las pérdidas en el sector nuclear.

ToshibaAFP

Toshiba es el segundo fabricante de chips en el mundo, después de la coreana Samsung.

Pero hay quienes dicen que detrás de sus problemas hay causas mas de fondo. Hay un problema de gerencia “desastrosa”, le dice a la BBC Amir Anvarzadeh, de la empresa BGC Partners en Singapur.

Parte del problema es que esos gigantes empresariales japoneses confían en que el gobierno los rescatará, dice Karishma Vaswani, corresponsal de negocios en Asia de la BBC.

Y tratándose de una empresa que emplea a 180.000 personas, es más difícil aun contemplar un escenario distinto.

Tiempo pasado

Aviso de ToshibaAFP

Toshiba no es la única gran firma japonesa en problemas, asegura Vaswani.

La corresponsal agrupa a otras firmas como Sharp, Takata y Mitsubishi en esa categoría.

Toshiba no está generando beneficios y mintió sobre eso. Hizo malas inversiones y mintió sobre ello”, agrega.

Pero, insiste nuestra corresponsal, la empresa sobrevive en buena parte por la protección oficial, aunque sea en una condición que poco recuerda las antiguas épocas de gloria de la firma.

Continuar Leyendo

Economía

Representante legal de las Farmacias de la Comunidad, S.A es condenado

Publicado

el

Por

Guatemala (MP) – La Fiscalía de Delitos Económicos del Ministerio Público logró sentencia condenatoria de tres años inconmutables contra Héctor Arnoldo Escobedo Salazar, por el delito de encubrimiento impropio, derivado que registró ante la Superintendencia de Administración Tributaria, cuatro facturas inexistentes que sumaron más de Q5 millones.

La Fiscalía logró comprobar ante la judicatura, que Escobedo, como representante legal de las Farmacias de la Comunidad registró 4 facturas de proveedores inexistentes, razón por la que defraudó al fisco por la cantidad de Q5 millones 865 mil 252.97, monto que incluye multa e intereses resarcitorios.

En la audiencia realizada en mayo de 2016, el sindicado pagó una multa de Q5 mil, tras ser procesado por el delito de encubrimiento propio.

La judicatura estableció la audiencia de reparación digna para el 9 de febrero del año en curso, en el Tribunal Décimo de Instancia Penal.

Continuar Leyendo

Tendencia