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20 de Octubre en la Historia Guatemalteca 

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Para gran parte de la población guatemalteca, el 20 de octubre es una fecha memorable, ya que, en 1944, un movimiento popular logró un cambio en la política.

Para 1944 el mundo estaba cambiando.  Las dos potencias militares que habían dado origen a la Segunda Guerra Mundial, Alemania y Japón, estaban siendo vencidas por dos superpotencias, Estados Unidos y la Unión Soviética. El lema de los aliados, luchar por la democracia, parecía contrario a la realidad política que se vivía en Guatemala, donde el gobernante Jorge Ubico llevaba 14 años en el poder.

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Para comprender ese hecho es necesario considerar el inicio del gobierno de Jorge Ubico.  En 1931 el mundo entero estaba en crisis, era la Gran Depresión, de la que no se escapaba ningún país del globo.  En los noticieros transmitidos por cine y en los periódicos impresos era posible ver a los estadounidenses, la primera potencia económica, haciendo filas para recibir un plato de sopa y un trozo de pan, en medio del desempleo y la pobreza.  Ubico ofreció evitar esa crisis en Guatemala y ganó las elecciones en la Asamblea, en la que era el único candidato.  Ubico pactó con los empresarios del país para evitar los despidos a cambio de disminución salarial y ofreció lo mismo en el sector gubernamental.  Ante las noticias del mundo, los guatemaltecos aceptaron la disminución de sus sueldos y permanecer con un trabajo estable.  En 1935, Guatemala fue una excepción en el planeta, en lugar de tener un déficit tuvo un superávit económico y esa tendencia mejoró continuamente hasta 1944.  Así que Ubico se consideraba un salvador para el país y no faltaban aduladores que se lo hicieran creer aún más.  Pero el gobernante tenía su aspecto sombrío: no soportaba la oposición a sus decisiones que, por lo demás, tenían acierto financiero.  El juego era claro, quien se oponía a su gobierno sabía cuáles eran las consecuencias de sus acciones.  La Penitenciaría era el futuro asegurado de quienes se enfrentaban al presidente, incluidos los comunistas (quienes deseaban, entre otras cosas, suprimir la propiedad privada de los medios de producción).

Tras el inicio de la Segunda Guerra Mundial, las condiciones económicas cambiaron.  Estados Unidos estableció el sistema de cuotas, por el que el gobierno norteamericano se comprometía a que sus empresarios compraran casi la totalidad de la producción latinoamericana, con la intención de evitar que algún país se aliara con Alemania o Japón.  Debe recordarse que los submarinos alemanes atacaron en el Mar Caribe y que uno de sus objetivos estratégicos era el Canal de Panamá.  El caso de Guatemala era especial, en algunos periódicos de Sudamérica se destacó la afinidad de Ubico con Hitler y Mussolini, mientras que muchas actividades bancarias, agrícolas e industriales eran propiedad de alemanes radicados en el país.  Por eso, los estadounidenses pusieron especial atención en Guatemala y establecieron bases en la capital y los puertos.  Ubico aceptó con la condición de que el material bélico establecido, al finalizar la guerra, quedara en manos del Ejército de Guatemala.  De esa cuenta, el armamento en la Guardia de Honor era de tecnología de punta en su momento.

De manera que, en 1944, cuando terminaba la guerra, la población guatemalteca ya no conmiseraba apropiado mantener salarios de 1931, especialmente el gremio magisterial.  Los estudiantes, por su parte, deseaban implementar un sistema democrático y un sector profesional, especialmente los abogados, deseaban una reforma en la administración por la injerencia del Estado en la aplicación de justicia.  Las cosas se precipitaron cuando, en El Salvador, se logró la caída de otro dictador, Maximiliano Hernández Martínez, tras varias manifestaciones en las que murieron ciudadanos estadounidenses, lo que provocó un ultimátum por parte de la nación del Norte.  Así, con el pretexto de una manifestación a favor de Estados Unidos, los estudiantes iniciaron protestas contra Ubico.  El infausto incidente del 25 de junio de 1944, en el que murió la maestra María Chinchilla durante estas manifestaciones dio pie a que los empresarios guatemaltecos tuvieran temor de las acciones del presidente.  24 años atrás, el dictador Manuel Estrada Cabrera había aplacado sangrientamente las manifestaciones para atacar luego a los empresarios, especialmente a la Cervecería de la familia Castillo.  Así que solicitaron su renuncia.  Ubico se sintió traicionado y dimitió el 1 de julio.  Además, su espíritu estaba quebrantado pues sabía que tenía cáncer.

De manera que luego de un triunvirato, Federico Ponce Vaides asumió la presidencia y ofreció elecciones democráticas.  Se reorganizaron partidos y gremios empresariales y se llamó a un profesional egresado de una universidad argentina, quien había renunciado a su nacionalidad guatemalteca, para ser candidato.  Era Juan José Arévalo.  Los estudiantes estaban ansiosos de participar en la construcción de una nueva Guatemala.  Pero Ponce no actuaba.

Otro incidente, ajeno a la política, se produjo en el interior de la Guardia de Honor.  Un oficial de línea agredió a un oficial egresado de la Escuela Politécnica, que Ubico había reorganizado según el modelo de West Point.  Ese desacato motivó al militar Francisco Javier Arana a tomar la guarnición y obtuvo el apoyo del cuartel de Matamoros, con la colaboración de Jacobo Árbenz.  Los encargados de la Guardia de Honor solicitaron la ayuda del cuartel de San José Buenavista (junto al actual Teatro Nacional) y eso desencadenó un ataque en el que las mejores armas de la Guardia de Honor decidieron el desenlace.  Esto ocurrió la noche del 19 al 20 de octubre.  La población, al despertarse por la explosión del polvorín de San José Buenavista pensó que era un ataque al Palacio Nacional.  El hecho de que Árbenz se comunicara con Ponce Vaides desde la casa del embajador de los Estados Unidos favoreció el estupor del presidente provisional.  La oportuna intervención de Jorge Toriello, quien tomó la palabra al teléfono y aprovechó la situación, desencadenó la renuncia de Ponce Vaides.  Al saberse la renuncia del presidente provisional, una turba asaltó la casa particular de Jorge Ubico y la saqueó (en la 14 calle, entre 3ª y 4ª Avenidas de la zona 1).  Muchos oficiales del Ejército no supieron cómo reaccionar, pero el respeto que despertaba Arana los mantuvo unidos al movimiento recién iniciado.  Muchos estudiantes y algunos profesionales se unieron a Arana y promovieron la formación de un triunvirato, integrado por Arana, Árbenz y Toriello, lo que dio origen a un verdadero cambio político, respaldado por el embajador norteamericano.  Tras estos incidentes, un grupo de milicianos apoyó a Ponce Vaides, lo que dio origen a una masacre de indígenas en Patzicía.  Árbenz fue enviado a pacificar la región, por lo que no se procedió a castigar a los responsables de la masacre.

Muchos guatemaltecos se sintieron efectivamente representados por los acontecimientos del 20 de octubre.  Habían manifestado contra Ubico, vieron el ataque a San José Buenavista, estuvieron con los líderes de un movimiento militar y soñaban con la instauración de la democracia.  Todo ello ha quedado guardado en la memoria colectiva que da vigencia y trascendencia al 20 de octubre de 1944.

Por: Dr. Anibal Chajón, investigador y catedrático de Historia en la Facultad de Ciencias de la Comunicación (FACOM).

Vía Universidad Galileo 

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“Detienen” a canguro en calles de Fort Lauderdale, Florida

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El canguro es un marsupial, originaria de Australia. (Foto: EFE)

La policía de Fort Lauderdale, al norte de Miami, “detuvo” este jueves a un canguro. El animal merodeaba por las calles de la ciudad y se puso a disposición de las autoridades estatales.

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Las cervezas más valiosas del mundo

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De acuerdo con el último informe de Brand FinanceBudweiser se corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, superando a Bud Light.  El valor de la marca Budweiser ha aumentado un 6% hasta los 6.475 millones de euros, tras el inmenso éxito de su campaña de patrocinio global de la Copa Mundial de la FIFA 2018. La campaña, la más cara de la marca hasta la fecha, logró ser vista  por 3.200 millones de seguidores del fútbol en todo el mundo, lo que aceleró el crecimiento en nuevos mercados como Sudáfrica, Colombia, China y Australia.

Budweiser y Bud Light (que este año ha bajado un 5% su valor de marca hasta los 6.007 millones), las marcas emblemáticas del gigante cervecero belga AB InBev, han tenido que lidiar con los cambiantes hábitos de consumo de los consumidores en los EE. UU. La disminución general en el consumo de cerveza entre los Millennials y la preferencia por alternativas más saludables sin alcohol, han contribuido a la desaceleración del crecimiento del valor de su marca en comparación con años anteriores.

A pesar de que este año ha reducido la presencia, la cartera de AB InBev aún domina el ranking, con 10 marcas entre los primeros 25 puestos (3 menos que en 2018). En 2016 la cervecera cerró la tercera adquisición más grande de la historia, tras fusionarse con SABMiller, y desde entonces ha estado haciendo frente a dicha inversión, principalmente a través de campañas publicitarias. [Control Publicidad]

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¿Cuánto deben cobrar los influencers?

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Binfluencer, startup española de ámbito global, cree que el futuro del Marketing de Influencia pasa por su profesionalización, y para ello es clave establecer una normalización de tarifas basada en métricas de impacto, así como ofrecer a los anunciantes la transparencia de precios necesaria para su planificación y valoración de resultados.

Estos objetivos de profesionalización, transparencia y normalización definen el fundamento del negocio de Binfluencer. Su plataforma cuenta con más de 1 millón de influencers de todo el mundo, que son indexados desde Instagram tras analizar su potencial real como protagonistas de una campaña de Marketing de Influencia. Este análisis se realiza de acuerdo con parámetros que van más allá del número de seguidores, y detecta si son reales o son robots, las temáticas de su interés, el engagement, el talk rate(tasa de interacción), la media de likes conseguidos o la calidad de las impresiones.

Sobre la base de estas métricas objetivas, su plataforma, sirviéndose de avanzadas tecnologías de Inteligencia Artificial, Machine Learning, analítica de datos y algoritmos propios, determina el precio real de mercado de cada influencer. De este modo se elimina el tira y afloja del regateo, y las marcas pueden planificar sus campañas, definir -de acuerdo con su presupuesto- el alcance que persiguen con ellas y apostar por los perfiles de influencers seleccionados de forma segura y con garantías de retorno de inversión.

Campañas desde 5.000 hasta 50.000 euros

El precio de las campañas puede ser muy diverso. La horquilla puede ir desde una pequeña acción con una inversión de 5.000€ y la participación de 20-25 micro influencers que podrían conseguir cerca de 500.000 impresiones y un Earn Media Value (EMV, índice que calcula el ‘ruido’ real generado en redes sociales) de 45.000€, hasta una gran campaña de 50.000€ que permitiría contratar a 130 influencers medios y conseguir 5,8 millones de impresiones y un EMV de 730.000€.

En cuanto al coste que puede suponer contratar a un influencer, el mínimo respondería a un perfil de micro influencer a partir de 5.000 seguidores, que cobraría en torno a 50€ por post y 10€ por story; ascendería a 100€ por post y 30€ por story a partir de 10.000 followers, y a 400€ por post y 100€ por story en el caso de superar los 20.000 seguidores.

En el otro extremo se situarían los macro influencers con más de 100.000 seguidores, cuya tarifa se situaría en torno a los 3.000€ por post y 800€ por story; los 8.500€ por post y 2.500€ por story para los que superan los 500.000 followers; y los 12.000€ por post y 4.000€ por story que puede llegar a cobrar un macro influencer con más de 1 millón de seguidores.

En el momento que un influencer acepta una campaña dentro de la plataforma de Binfluencer, automáticamente se genera un contrato digital entre ambos que regula su relación profesional durante el tiempo que dura dicha campaña. También existe una política de privacidad que preserva los derechos de propiedad intelectual de los contenidos que pertenecen al anunciante, y autoriza a Binfluencer a ponerlos a disposición de los influencers que participan en la campaña mientras ésta permanezca activa. Asimismo, si existiera algún conflicto entre el influencer y la marca, la plataforma actuaría como mediadora para resolverlo. [Interactiva Digital]

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