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#PalabraCulta: ¿«Reemplazar» o «Remplazar»?

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La palabra, en cualquiera de sus formas, significa sustituir algo por otra cosa, poner en su lugar otra que haga sus veces. Otra definición sería suceder a alguien en el empleo, cargo o comisión que tenía o hacer accidentalmente sus veces.

La Academia recomienda el uso de la escrita con doble e (reemplazar), sin embargo, ambos términos son válidos y están en el Diccionario de la lengua española.

El verbo se separa en cuatro sílabas (re·em·pla·zar) y es una palabra aguda.

Sus sinónimos son: Sustituir, reponer, cambiar, suplir, relevar, renovar, representar, suceder, suplantar.

De acuerdo con la página lexicoon.org; tiene una frecuencia máxima de uso –en una escala de 0 a 100- en Argentina, seguido de Chile, Colombia, Paraguay, Panamá, Ecuador, Perú, Guatemala, El Salvador, México, Venezuela, Costa Rica y España.

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Las cervezas más valiosas del mundo

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De acuerdo con el último informe de Brand FinanceBudweiser se corona como la marca de cerveza más valiosa del mundo, superando a Bud Light.  El valor de la marca Budweiser ha aumentado un 6% hasta los 6.475 millones de euros, tras el inmenso éxito de su campaña de patrocinio global de la Copa Mundial de la FIFA 2018. La campaña, la más cara de la marca hasta la fecha, logró ser vista  por 3.200 millones de seguidores del fútbol en todo el mundo, lo que aceleró el crecimiento en nuevos mercados como Sudáfrica, Colombia, China y Australia.

Budweiser y Bud Light (que este año ha bajado un 5% su valor de marca hasta los 6.007 millones), las marcas emblemáticas del gigante cervecero belga AB InBev, han tenido que lidiar con los cambiantes hábitos de consumo de los consumidores en los EE. UU. La disminución general en el consumo de cerveza entre los Millennials y la preferencia por alternativas más saludables sin alcohol, han contribuido a la desaceleración del crecimiento del valor de su marca en comparación con años anteriores.

A pesar de que este año ha reducido la presencia, la cartera de AB InBev aún domina el ranking, con 10 marcas entre los primeros 25 puestos (3 menos que en 2018). En 2016 la cervecera cerró la tercera adquisición más grande de la historia, tras fusionarse con SABMiller, y desde entonces ha estado haciendo frente a dicha inversión, principalmente a través de campañas publicitarias. [Control Publicidad]

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¿Cuánto deben cobrar los influencers?

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Binfluencer, startup española de ámbito global, cree que el futuro del Marketing de Influencia pasa por su profesionalización, y para ello es clave establecer una normalización de tarifas basada en métricas de impacto, así como ofrecer a los anunciantes la transparencia de precios necesaria para su planificación y valoración de resultados.

Estos objetivos de profesionalización, transparencia y normalización definen el fundamento del negocio de Binfluencer. Su plataforma cuenta con más de 1 millón de influencers de todo el mundo, que son indexados desde Instagram tras analizar su potencial real como protagonistas de una campaña de Marketing de Influencia. Este análisis se realiza de acuerdo con parámetros que van más allá del número de seguidores, y detecta si son reales o son robots, las temáticas de su interés, el engagement, el talk rate(tasa de interacción), la media de likes conseguidos o la calidad de las impresiones.

Sobre la base de estas métricas objetivas, su plataforma, sirviéndose de avanzadas tecnologías de Inteligencia Artificial, Machine Learning, analítica de datos y algoritmos propios, determina el precio real de mercado de cada influencer. De este modo se elimina el tira y afloja del regateo, y las marcas pueden planificar sus campañas, definir -de acuerdo con su presupuesto- el alcance que persiguen con ellas y apostar por los perfiles de influencers seleccionados de forma segura y con garantías de retorno de inversión.

Campañas desde 5.000 hasta 50.000 euros

El precio de las campañas puede ser muy diverso. La horquilla puede ir desde una pequeña acción con una inversión de 5.000€ y la participación de 20-25 micro influencers que podrían conseguir cerca de 500.000 impresiones y un Earn Media Value (EMV, índice que calcula el ‘ruido’ real generado en redes sociales) de 45.000€, hasta una gran campaña de 50.000€ que permitiría contratar a 130 influencers medios y conseguir 5,8 millones de impresiones y un EMV de 730.000€.

En cuanto al coste que puede suponer contratar a un influencer, el mínimo respondería a un perfil de micro influencer a partir de 5.000 seguidores, que cobraría en torno a 50€ por post y 10€ por story; ascendería a 100€ por post y 30€ por story a partir de 10.000 followers, y a 400€ por post y 100€ por story en el caso de superar los 20.000 seguidores.

En el otro extremo se situarían los macro influencers con más de 100.000 seguidores, cuya tarifa se situaría en torno a los 3.000€ por post y 800€ por story; los 8.500€ por post y 2.500€ por story para los que superan los 500.000 followers; y los 12.000€ por post y 4.000€ por story que puede llegar a cobrar un macro influencer con más de 1 millón de seguidores.

En el momento que un influencer acepta una campaña dentro de la plataforma de Binfluencer, automáticamente se genera un contrato digital entre ambos que regula su relación profesional durante el tiempo que dura dicha campaña. También existe una política de privacidad que preserva los derechos de propiedad intelectual de los contenidos que pertenecen al anunciante, y autoriza a Binfluencer a ponerlos a disposición de los influencers que participan en la campaña mientras ésta permanezca activa. Asimismo, si existiera algún conflicto entre el influencer y la marca, la plataforma actuaría como mediadora para resolverlo. [Interactiva Digital]

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Los anuncios más vistos en YouTube el año pasado

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El Ads Leaderboard de Cannes revela que los anuncios tienden a ser más largos, con una duración media de 1 minuto y 46 segundos. Y, para mantener la atención del usuario más allá de los 5 primeros segundos, hay que contar buenas historias. El resultado es una narración más cuidada con un gancho dinámico e irresistible en los primeros segundos. A continuación os mostramos los 10 mejores anuncios según este ranking:

1. Coca Cola Brasil: Agencia de Medios: JWT & Kolab/McCann; Agencia creativa: JWT

2. Amazon: Agencia de Medios: Rufus; Agencia Creativa: Lucky Generals y Amazon


3. Orange

4. LG Vietnam: Agencia de Medios: VietBuzzAd (VBA); Agencia Creativa: VietBuzzAd (VBA) y HSAd Vietnam

5. Apple: Agencia de Medios: OMD; Agencia Creativa: TBWAMAL

6. Shopee

7. Turkish Airlines: Agencia de Medios: People Initiative; Agencia Creativa: Warner Bros

8. Nike: Agencia de Medios: SapientRazorfish; Agencia Creativa: Wieden & Kennedy

9. Bosch Global: Agencia de Medios: OMD; Agencia Creativa: Jung von Matt/Alster

10. Samsung: Agencia de Medios: Starcom


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